2025 年 9 月 25 日，印尼知名鞋企 Bata（PT Sepatu Bata Tbk）在股东大会上决定取消鞋类生产业务。

10 月 8 日，公司向交易所正式披露此项变更。

印尼工信部随后表示，Bata未来将专注于电商与零售业务。

这家有94年历史的本土鞋厂，正式退出制鞋环节。

从制鞋厂到品牌商：章程删除制造业务范围

9 月 25 日，Bata在临时股东大会上通过修改公司章程第3条，删除“日常鞋类工业（制造）”的经营范围，同会还审议并调整了董事会/监事会构成。

相关《会议纪要摘要》于 10月 8 至 10 月 10 日间陆续对外披露并被媒体引用（IDX 文件编号056/BATA-CS/X/2025）。

印尼工信部发言人Febri Hendri Antoni Arief在 10 月 9日 回应：“Bata选将聚焦 e-commerce（非制造）。”

其实早在 2024 年 4 月 30 日，Bata就已关闭了主要生产基地 Purwakarta。

这不是‘暂缓’，而是退出自营制造。这意味着未来只做品牌/零售+外包生产，生产交由外部代工厂完成。

为什么不再“做鞋”

公司财报与媒体分析普遍认为Bata 不再自产，是为了止血（媒体与财报解读）。

工厂利用率低，生产成本高，订单起伏又大。公司扛不住了。提前关掉 Purwakarta 工厂、裁员、缩编，都是为了减亏。

多家媒体提到三点原因：亏损连年、需求下滑、人工与原料成本上涨。

公司选择轻资产模式，也就是不再自产，把鞋交给外部工厂做。这样可以省下设备、人力、库存等固定开销。

同时，Bata要把重点放在电商和O2O（线上下单、线下提货）上。线上能直接接触用户，方便测试款式、控制库存。

但代价也不小。品牌要依赖平台导流，平台费和退换货成本都在涨。进口代工的运费和关税也吃掉利润。

对印尼市场来说，轻资产不算新鲜。但对 Bata 这样的老牌企业，是一次全盘重建。

这不是升级，而是自保。真能翻身，还得看现金流和库存转得动。

对产业链有何影响

Bata 不再自产，产业链也随之调整。

未来的 Bata，更像一个品牌商，而不是生产商。

货源：靠外部工厂供货，重点是找稳定、有认证的本地或区域代工厂。

渠道：主打线上电商和 App，配合第三方平台导流；线下门店转为展示和交付。

运营：优先处理库存、调整产品结构，用直播和促销清货，再逐步拓展品类和客群。

政府方面也表态“无需担忧”。印尼工信部称，行业整体还有韧性。换句话说：Bata“走了”，系统还在。

成败关键，全看细节

结果好不好，要看几个关键条件。

如果一切顺利：Bata 成功提升线上占比，退货率不高，外包工厂供货稳定，还能谈下好价格和账期——那轻资产模式确实能减压，品牌也可能重新吸引年轻用户。

但也可能翻车：平台抽成上涨，海外供货不稳，产品更新慢、只能靠清库存撑场——那线上增长也救不了毛利，反而加速门店流失，品牌印象越来越“过时”。

能不能转型成功，Bata 还得靠自己把细节打牢。

变数还不少，三点最关键

电商成本怎么控制

平台抽成、买流量的成本，还有仓储和配送费用，这些加总起来，直接影响毛利。一旦失控，线上做得越多，可能亏得越快。

代工鞋能不能接住定位

外包后，鞋的尺码、做工能否稳定，产品价格带还能不能贴住核心客群——尤其是中高端线。出问题的话，复购率会下滑。

政策、汇率和运价的外部风险

进口鞋的关税政策、汇率波动，以及海运费变化，都会影响成本结构。如果这几项都往不利方向走，电商增量可能直接被吞掉。

接下来该盯什么

电商占比够不够高（2025 Q4–2026 H1）：关注公司披露或媒体引用的电商营收占比。如果能超过 35%，说明线上策略开始见效。

门店有没有撑住（2025 Q4–2026 H1）：看直营和加盟门店的净变动。如果净关店控制在 10%以内，说明线下系统没垮，转型阵痛可控。

进口量变没变（2025 Q4–2026 Q2）：追踪 HS 64 类别鞋类的进口量和平均单价。能反映 Bata 对外部供货的依赖程度，也能看出价格带有没有上移或下探。

盈利是否修复：关注毛利率/营运资金周转的季度变化，检验“轻资产能否止血”。

结语

Bata 不再“做鞋”，而是专心“卖鞋”。

但在品牌逐渐老化、线上获客成本越来越高的背景下，这场转型，是无奈求生，还是重新出发？你怎么看？