意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）近期在中国市场开启一轮官方降价，覆盖包袋与成衣品类，部分单品降幅可达 30%‑40%，打破奢侈品传统“只涨不跌”的惯例。据了解，调价单品包括 Mercato 小号托特包、Ophidia 迷你水桶包、GG Marmont 小水桶包等热门包款，成衣如连衣裙、羊毛开衫普遍降幅约 30%。母公司开云集团 CEO Luca de Meo 此前在财报会议中提到，行业已经失去持续涨价的能力，部分产品定价过高造成销售承压。行业数据显示全球奢侈品增长显著放缓，2025 年全球个人奢侈品市场增幅仅 1.6%，对比 2021 年 26% 的高增长落差明显；中国市场预计 2026 年实现 8% 增长，但规模依旧不及 2023 年。消费环境变化之下，品牌不得不调整定价策略，投行伯恩斯坦评价，降价配合门店优化是古驰重要自救举措。古驰并非孤例，LV、Miu Miu 也出现部分款式官方下调标价，例如 LV Multipass Mini 手袋降价接近 10%。
审核：周富春
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