法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）日前深陷中国市场商标两难困境，品牌通过多起诉讼守住 Monogram 图案知识产权，却因过度维权引发全民文化层面舆论对抗。事件导火索为路易威登起诉本土茶饮品牌茉莉奶白商标侵权案，苏州中院一审判决茉莉奶白使用近似四叶花卉图形构成侵权，需合计赔付 1,030 万元，该案迅速引爆全网舆情。舆情数据显示，十一天内相关话题产出 22.04 万条社交内容，舆情风险等级极高，全网累计曝光近 800 小时。大众争议核心集中于路易威登经典老花纹样源自中国传统宝相花、柿蒂纹，外资品牌长期独占该图案并跨品类大范围追责小微商户，被网友质疑垄断公共传统文化符号。舆论发酵同期，路易威登于 7 月 16 日在北京知识产权法院开庭，起诉国家知识产权局、第三人个体商户 Huang Min Yao，该商户名下近似花卉商标获官方核准，这是 2018 年以来路易威登第六次针对国知局发起商标行政诉讼，此前五次诉讼路易威登三胜两败，本次庭审暂未宣判。近五年，路易威登在中国累计发起 1，691 起商标维权诉讼，覆盖茶饮、文创、餐饮等多个行业，业内专家指出路易威登近年大力布局餐饮、酒店等体验业态，国内落地多家咖啡餐厅、全球多地开设酒店快闪店，品类扩张需求促使其收紧商标保护范围。
审核：雒霞
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