波士顿咨询 BCG 联合 Altagamma 日前发布第十二份全球奢侈品消费深度报告，预判行业走出低迷迎来稳健复苏，2026 财年全球个人奢侈品增速 2%-5%，2029 年提升至 4%-7%，行业结束此前剧烈波动周期，客群结构、消费理念、数字化工具迎来根本性变革。报告显示奢侈品增长逻辑彻底换轨，高净值客户成为稳定基本盘，年消费 5 万欧元以上顶级客群十年年均增速 8%，营收占比翻倍至 24%；中端客群稳步增长，依赖入门群体拉动的旧模式失效，向往型消费者营收占比将由 70% 下滑至 50%，品牌战略全面从拓新客转向存量维护。跨境旅游消费大幅萎缩，本土内需成为增长支柱；传统服饰皮具份额收缩，康养、酒店等体验类奢侈品快速扩容。消费观念发生颠覆性转变，炫耀式消费彻底退潮。产品工艺、经典设计、耐用质感成为全阶层统一选购标准，品牌大 logo 购买意愿垫底，自我犒劳、健康需求取代身份展示成为首要消费目的。同时价格敏感度全客群统一，七成消费者会因溢价不合理放弃选购，过半人群直接更换品牌。设计师影响力呈现两极分化，普通消费者对创意总监认知度极低，仅高净值客群会因设计师变动调整消费选择。生成式人工智能重塑奢侈品消费全链路，跨年龄层广泛普及，近九成消费者每周使用 AI 查询奢侈品，皮具、腕表是咨询最高品类。
审核：雒霞
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