9月7日，国产户外品牌拓路者正式官宣，鹿晗出任品牌首位全球代言人，成为国货户外赛道又一重磅营销动作。
创立于2003年的拓路者深耕专业户外装备研发，产品远销全球95个国家，兼顾硬核登山性能与城野穿搭潮流，持续发力国内冲锋衣赛道。
鹿晗松弛鲜活的少年气质，敢于突破探索的个人特质，与品牌“先锋拓路，城野皆是主场”的理念高度契合。官宣同步落地全国十四城户外大屏、线下门店打卡等线上线下联动营销活动，快速引爆社交话题热度。
当前国内户外行业竞争白热化，拓路者希望借助鹿晗的公众影响力，打破专业户外圈层壁垒，触达更广泛年轻消费群体。
此次签约既是品牌形象升级，也为其国内市场渗透与全球化布局注入新动能，行业也将关注流量如何转化为长期品牌竞争力。
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