在2026，全球跑鞋市场的竞争正在从“品牌对决”演变为“区域争夺战”。在北美市场日趋饱和、亚太市场增速波动的背景下，欧洲这片拥有深厚跑步文化、成熟消费者和高度细分零售网络的大陆正成为头部跑鞋品牌下一个必须拿下的战略高地。从Brooks在EMEA区域39%的营收增长，到Hoka在霞慕尼、柏林、米兰的密集化布局，再到Saucony从伦敦到巴黎再到柏林的“关键城市”渗透，愈来愈多重点跑鞋矩阵品牌正在用实际行动证明：谁在欧洲站稳脚跟，谁就能在全球跑鞋版图上拥有更长的跑道。

其中，Hoka的扩张步伐尤为醒目。截至目前，品牌已在柏林、米兰和法国东南部的霞慕尼开设新店。Deckers总裁兼首席执行官Stefano Caroti此前曾向投资者表示，霞慕尼是Hoka的发源地。他透露，EMEA（欧洲、中东和非洲）地区的批发终端售罄率表现强劲，第二季度补货订单再创季度纪录，而国际DTC渠道在整个欧洲持续贡献卓越的营收增长。

Caroti强调，尽管在欧洲市场存在一些区域间的时间差，但“所有市场的需求依然强劲”。他进一步指出，尽管能源价格高企使欧洲消费者面临比美国更大的经济压力，但“我们仍然站稳了脚跟。根据我的经验，即使在充满挑战的时期，消费者也会倾向于选择优质品牌和能带来良好感受的品牌。因此，品牌预计今年在欧洲将录得出色的成绩。”

作为更加垂类的跑步运动专业品牌，Brooks Running在2026年开局强劲，上半年营收增长14%，其中EMEA区域以39%的增长领跑全球，成为增速最快的地区。细化到具体国家，法国市场在第二季度以11%的增速超越了当地专业跑步鞋市场；在德国，Brooks在成人专业跑步鞋市场（90欧元及以上价格段）继续保持第一的位置。

Brooks首席执行官Dan Sheridan对此表示：“跑步在全球范围内对优先考虑健康与福祉的人们发挥着日益重要的作用。在Brooks，我们的目标是给予跑者最好的产品和体验。上半年的业绩反映了这一专注以及我们全球团队的出色工作。”

品牌在欧洲的品牌影响力也在持续深化。6月巴黎时装周期间，Brooks通过RE: Innovation Studio展示了其生活方式鞋履的设计理念，这个空间强调了品牌超越跑步本身的运动理念。Glycerin 12通过现代性能创新被重新构想，包括品牌专有的Loft V3缓震科技和5D Fit Print鞋面；同时，品牌最古老的鞋款之一Vanguard也以1970年代的低帮轮廓搭配Loft V2缓震科技焕新亮相。

而另一个代表性跑步运动品牌Saucony同样在加速欧洲布局，成为Wolverine Worldwide旗下两大增长引擎之一。Wolverine首席执行官Chris Hufnagel在第二季度财报电话会议上透露，Saucony营收增长9%，品牌定位为“市场性能与生活方式跑步交汇处的挑战者品牌”，而这两个领域正是增长最快的品类。

Saucony的增长由“关键城市战略”驱动，该战略始于伦敦，随后拓展至法国，近期已进入柏林市场。Hufnagel指出，品牌在英国的搜索兴趣增长率超过三倍，而法国的增速甚至“更快”。EMEA地区的终端售罄率趋势同样强劲，形成了健康的拉动效应，品牌正积极管理这一态势以培育可持续增长，聚焦于严谨的分销和细分策略。

Saucony欧洲副总裁兼总经理Cameron Black详细阐述了品牌在伦敦的成功模式：约70%的欧洲营销预算集中投入伦敦，通过社区营销建立与目标消费群体（25至35岁、注重潮流与健康的年轻消费者）的深度连接。Saucony 10K赛事伦敦站在2024年首秀，今年已有超过20,000名跑者参与。伦敦Covent Garden旗舰店被定位为“文化中心”，成为品牌社区建设的物理空间。而这一模式已被复制到巴黎：品牌将于今年6月在Marais区开设五层楼的“Pioneer Hub”，融合零售、展示、社区空间与办公功能，并将在柏林举办“Saucony Berlin 10K”赛事，地点选在Tempelhof机场这一柏林市中心标志性场地。

三家指标性跑步运动品牌不约而同地将欧洲视为战略要地，背后自然有着清晰的商业逻辑。欧洲跑步文化根基深厚，跑者群体对专业性能有更高的认知和追求。与此同时，Z世代对跑步生活方式和潮流穿搭的双重关注，为兼具性能与时尚基因的跑鞋品牌创造了新的增长空间。

Saucony的转型路径提供了一个值得关注的案例，将曾被零售商称为“过时”形象的品牌转变为风格更“激进”的存在。品牌将营销预算从以销售转化为导向的模式（曾占预算97%）大幅转向品牌激活（现占65%），成功塑造了更年轻、更酷、更潮流驱动的品牌形象。

当美国本土市场竞争日益激烈，增长天花板逐渐显现，而亚太市场则，欧洲成为这些专业跑鞋品牌在活力满载的亚太市场外争夺的下一个增长极。无论是Hoka的旗舰店落地、Brooks的双位数增长曲线，还是Saucony的社区驱动型扩张，其路径事实上指向同一个目标：在跑步文化根深蒂固的欧洲大陆，找到属于自己的那一群跑者族群。而对于欧洲消费者而言，这意味着更多选择、更激烈的竞争和更好的产品体验，这也许正是市场最好的结果。

审核：雒霞