2026年8月9日晚，茂名奥体中心体育馆灯光璀璨。以"南粤竞秀，茂盛新篇"为主题的广东省第十七届运动会暨第十届残疾人运动会正式拉开帷幕。这一天，距离鸿星尔克在包茂高速柏桥服务区官宣成为赛事官方合作伙伴，刚好过去45天。

在这场被业内称为"小全运会"的顶级省级综合性体育盛会上，鸿星尔克不是以一个简单的LOGO露出身份出现——它为赛事技术官员、工作人员、志愿者及部分代表团提供专业运动装备与全方位服务保障，全套定制战袍从赛场延续到幕后，从运动员延伸到志愿者。当"国货"与"省运"这两个关键词深度绑定，外界真正关心的问题是：鸿星尔克凭什么？

一场被"荔枝"串起来的体育发布会

时间回到6月26日。茂名包茂高速柏桥服务区，"魅力省运·尔克同行"广东省第十七届运动会和第十届残运会体育装备发布会在这里举行。省运会组委会向鸿星尔克授予官方合作伙伴牌匾。

这场发布会的特别之处，在于它没有选在传统体育馆或酒店宴会厅，而是落在了包茂高速柏桥服务区——一个因荔枝而闻名的地标。这个选址本身就是一种叙事：让体育离土地更近一点，让国货离地方文化更近一点。

鸿星尔克为本次省运会定制的全系列专业装备，设计灵感正是取自茂名"山海并茂"的城市风貌，将荔枝龟裂纹理与滨海蓝绿等本土特色元素融入剪裁配色，为不同使用人群打造专属视觉体系：

• 技术官员着"渊然蓝"：如大海般沉稳，寓意守护赛场公平；

• 志愿者着"春曦绿"：似"小青荔"般青涩热忱，映衬青春服务团队的盎然生机；

• 茂名代表团运动员着"炽焰红"：像熟透的荔枝，点燃奋勇争先的激情；

• 残运会配套装备：同样融入荔枝元素，传递自强不息的生命光芒。

一位出席发布会的媒体观察人士评价："把荔枝龟裂纹理做进赛服，这在省级赛事装备定制中并不多见。它让'国货'不再是抽象的品牌名，而是具象的、有岭南体温的文化载体。"

赛事期间，茂名队参赛运动员、技术官员、志愿者都将身着鸿星尔克定制装备参与赛事、提供服务。

为什么说这是省级赛事第一方阵

要理解鸿星尔克这次合作的含金量，先要看懂广东省运会本身的量级。

据报道，本届省运会和省残运会汇聚全省21个地市近2.7万名参赛运动员，开幕式于8月9日在茂名奥体中心启幕。赛事设置34大项934小项，赛事体量、项目设置位居全国省级赛事前列。

中新网的报道给出了更精细的口径：省运会预计参赛运动员达2.7万人，竞技体育组设置34个大项、50个分项、934个小项，群众体育组设10个大项、70个小项；省残运会预计参赛运动员2200多人，设置24个大项、26个分项、1107个小项；加上开幕式的盛大举行，全省21个地市代表团参赛，运动员规模约2.7万人。

这是茂名建市以来规格最高、规模最大的综合性体育赛事，也是"十五五"开局之年广东举办的规模最大、水平最高的综合性体育盛会。

对任何一个运动品牌而言，拿下这样一个"小全运会"级别的官方合作伙伴身份，意味着其产品科技、供应链响应、定制化服务和文化表达能力，都要经得起省级赛事数月赛期的全方位检验。

而这恰恰是鸿星尔克过去几年在马拉松、体能赛、国民运动课堂等赛道上"练兵"的结果。

鸿星尔克的"国民运动"棋局

如果把视角拉远，会发现鸿星尔克赞助广东省运会，不是一次孤立的事件营销，而是其"为国民运动而生"品牌战略的每一次精准着陆。

第一步：在产品端回归运动本质。2026年3月3日，鸿星尔克举办"303运动科技日"，发布完整的K系列产品矩阵。在行业深陷"碳板内卷"的背景下，鸿星尔克反其道而行之，推出K303和绝尘5两款无板训练跑鞋，倡导"无板练足弓"——让足弓在每一次落地蹬伸中主动参与发力。这套产品哲学的背后，是品牌对最广大运动人群真实需求的回应：不是每个人都追求极限成绩，但几乎所有跑者都需要健康、可持续的训练方案。

第二步：在赛事端构建国民体能体系。2026年3月，鸿星尔克与CFC国民体能赛正式宣布达成战略合作。国家体育总局社会体育指导中心印发通知，定于4月—10月举办2026年鸿星尔克全国全民体能大赛，分为线上赛、巡回赛、总决赛三个层级，覆盖从U7儿童到60岁成人的全年龄段参赛组别。

第三步：在场景端落地国民运动课堂。鸿星尔克宣布将在全国举办1000+国民运动课堂。仅2026年上半年，项目就已覆盖全国140座城市，300+场次专业国民教练团队现场授课，服务超10000+跑者。

第四步：在顶级赛事端拿下省运会。广东省运会官方合作伙伴身份的落地，标志着鸿星尔克完成了从"运动装备提供者"到"国民运动生活服务者"，再到"国民运动的共同搭建者"的角色跃迁。

正如媒体在报道中所指出的："此次合作标志着鸿星尔克在省级综合性运动会领域的战略布局再进一步，这是国货品牌与省级顶级赛事的强强携手。"

这次合作真正的"妙"在哪里

第一，把"赞助"做成了"共创"。传统的赛事赞助，品牌多是提供资金+LOGO露出。而鸿星尔克这次是以"专业运动装备+深度文化传播+全方位服务保障"的立体化模式介入——从荔枝纹理的视觉系统设计，到技术官员、志愿者、运动员的分层定制，再到赛场之外的"省运限定纪念T恤"等文创周边（8月5日—30日期间广东门店参与指定活动即赠），品牌把自身嵌入了赛事的每一个接触点。

第二，把"国货"做成了"在地"。茂名是一座以荔枝和"好心文化"闻名的城市。茂名冼夫人"唯用一好心"的城市精神与企业深耕国民体育的初心高度契合。当国货品牌愿意俯下身去理解一座城市的文化肌理，并把这种理解转化为可穿戴的设计语言，它就不再是一个外来赞助商，而是赛事的"共同主办方"。

第三，把"单次曝光"做成了"长期生态"。省运会赛事周期是有限的，但鸿星尔克通过CFC国民体能赛、国民运动课堂、K系列科技产品矩阵的同步推进，把省运会带来的品牌势能沉淀到了日常场景中。赛事结束，热度不退——这才是一个国民品牌应有的样子。

省运荣耀，与尔同燃

8月9日的开幕式上，21个地市代表团的健全运动员与残疾运动员并肩同行、携手入场。30名听障学生用手语"唱"响国歌，在主题歌《心念山海》唱响环节以手语同步比划歌词，完成"全场大合唱"的共振。开幕式以"中国荔乡"茂名千年荔枝古树形象贯穿全场，融合广东21个地市风貌与冼夫人"好心文化"、粤剧、咏春、醒狮等岭南元素——这与鸿星尔克定制装备的"荔枝纹理+山海意象"设计语言，形成了奇妙互文。

从6月26日柏桥服务区的装备发布会，到8月9日奥体中心的盛大开幕，鸿星尔克用45天时间，把自己从"官方合作伙伴"这个概念，变成了赛场上可被看见、可被穿着、可被讲述的国货故事。

"十五五"开局之年，体育强国建设进入纵深推进的关键节点。当一个扎根福建二十余载的国货品牌，遇见一场被誉为"小全运会"的省级顶级赛事，遇见一座以荔枝和好心文化为底色的岭南城市——这场相遇的意义，远不止于一件赛服的定制，更在于它验证了：国货品牌完全有能力以专业之力，书写体育强国的新注脚。

鸿星耀粤，劲锋芒。省运荣耀，与尔同燃。

审核：周富春