2025年6月25日，真皮标志新标牌正式发布并启用。作为我国首批实施的证明商标之一，真皮标志30余年来始终围绕消费者对真材实料、可靠品质和良好服务的需求不断完善。新标牌以"天然、舒适、久远"为核心内涵，采用普标和生态皮革制品标分级管理，并融合数字防伪、产品溯源和多场景应用等功能，回应了消费者对品质、透明、可追溯消费的新需求。应用一年来，从鞋靴、皮革服装到皮沙发、皮凉席等消费场景，真皮标志新标牌正在从一枚产品标识，延伸为连接消费者信任、企业质量管理和行业创新升级的重要纽带。

以质立信：从线上识别到品质信任

在直播电商、线上销售和多渠道零售快速发展的背景下，消费者购买皮革制品的场景正在发生变化。过去，消费者可以在门店中通过触摸、试穿、观察纹理等方式判断产品材质和品质；而在线上消费场景中，消费者更多依靠页面信息、图片展示和主播介绍作出判断。如何让线上消费者更准确地识别产品品质，成为行业面临的新课题。真皮标志作为证明商标，凭借中国皮革协会的行业公信力和长期积累的市场认知，有效降低消费者识别成本，也促使企业将原料、工艺、检测和服务等质量承诺转化为更加清晰的市场表达。"直播间最大的区别在于，消费者无法像在线下一样触摸皮料、判断工艺。"海宁恒超工贸有限公司译术品牌主理人张莹莹表示："真皮标志为消费者提供了一个直观、可信的品质判断依据，也帮助品牌更好地向消费者传递产品价值。"近年来，译术品牌从线下门店逐步拓展线上销售，在直播电商场景中更加关注消费者对于材质真实性和产品细节的需求。通过真皮标志，消费者能够更加便捷地识别符合要求的真皮产品，也增强了品牌与消费者之间的信任连接。这种信任积累，同样体现在长期坚持品质发展的皮革服装企业中。"皮衣消费具有长期使用属性，消费者关注的不只是款式，更关注材质、工艺和耐久性。"浙江雪豹服饰有限公司总经理朱伟祥表示："真皮标志体现的是企业长期坚持品质发展的理念，也是品牌向消费者传递品质承诺的重要方式。"除皮革服装外，真皮标志的应用场景也在不断拓展。罗莱生活科技股份有限公司将真皮标志应用于皮凉席产品，帮助消费者更准确地认识皮凉席产品的材质价值和品质属性；顾家家居股份有限公司将真皮标志应用于皮沙发产品，为消费者选购真皮家居产品提供更加直观的品质参考。

以标提质：从产品标识到质量管理

真皮标志新标牌的价值，不仅在于帮助消费者识别产品，更在于通过标准要求和质量管理体系，引导企业将"优质好货"的品质承诺落实到生产全过程。从原料选择、供应商管理，到生产工艺、过程检验、成品质检和售后服务，真皮标志新标牌推动企业进一步完善质量管理体系，使"品质"从产品结果延伸至生产全过程。"过去，鞋靴研发更多依靠经验判断，现在我们通过运动生物力学实验室等平台采集足底压力、步态等数据，让产品设计和优化更加科学精准。"际华三五一五皮革皮鞋有限公司党委书记、总经理周素静介绍，作为长期深耕军警、职业及特种鞋靴领域的企业，际华三五一五不断完善从研发设计到生产制造的质量控制体系。真皮标志的应用，使企业多年积累的专业制造能力有了更加清晰的市场表达，也推动企业进一步提升质量管理水平。在家居领域，顾家家居围绕原料皮选择、生产工艺和品质检测建立全过程管理体系，将品质控制贯穿从原料到成品的各个环节；罗莱生活建立覆盖产品全生命周期的质量管理体系，将品质要求融入原料管理、生产控制、质检流程和用户体验。在皮革服装领域，雪豹服饰积极参与皮革服装相关标准建设，以标准化工作支撑产品质量提升；译术品牌则针对线上消费特点，加强原料检测、验片、裁剪、成衣入库等环节管理，使线上品控更加精细化。由此可见，真皮标志新标牌并非简单的产品标识，而是推动企业提升质量管理能力的重要抓手，让消费者能够通过标识更加直观地感知产品背后的品质保障。

以新赋能：从静态标识到数字化质量表达

新标牌的重要变化，还在于通过"一物一码"、防伪溯源等数字化功能，让产品质量信息更加透明。消费者通过扫码，可以了解生产企业、品牌、产品名称、产品材料、监督电话等信息，质量承诺由过去相对静态的"挂标展示"，进一步转变为可查询、可追溯、可互动的信息连接。对于消费者而言，这不仅改变了购买决策方式，也让品质判断从依赖经验转向依靠更加直观、可靠的信息验证；对于企业而言，数字化标识体系也为品牌与消费者建立更加直接的沟通渠道。罗莱生活通过产品"数字身份证"等方式，推动皮源、生产、质检等信息数字化管理，让消费者能够更加便捷地了解产品信息。译术品牌也发现，扫码查询比传统防伪方式更加直观，有助于消费者主动了解产品信息，增强线上消费的互动感和信任感。从"看标识"到"查信息"，从企业质量表达到消费者主动验证，真皮标志新标牌正在通过数字化手段进一步完善品质信任连接，让传统皮革制品在数字消费时代形成新的价值表达。应用一年来，真皮标志新标牌在品质建设和创新赋能方面的作用逐步显现。未来，随着品质消费需求不断提升，真皮标志还将在绿色低碳、可持续发展等方面持续发挥作用，推动皮革行业以更高质量供给满足人民群众美好生活需要。

（来源：中国皮革协会）

审核：周富春