意大利奢侈品集团 Prada 集团旗下 Versace 中长期零售战略，品牌执行董事长 Lorenzo Bertelli 明确渠道分两步走规划，2026 至 2027 年持续精简门店网络，累计关停 10 家低效门店，直至 2028 年才恢复全球新店拓展，短期收缩服务于高端品牌重塑。自 Prada 完成 12.5 亿欧元收购后，Versace 进入全面升级周期，渠道改革是重中之重。据了解，本次闭店对象集中城郊小店、低效奥特莱斯门店及折扣属性过重点位，同时收缩批发业务、彻底淘汰 Versace Jeans Couture 平价副线，减少低价产品稀释品牌定位；现有核心商圈门店同步翻新，集中资源提升单店正价成交、降低折扣依赖。创意与供应链同步配合渠道升级：新任创意总监 Pieter Mulier 于 7 月履职，2027 年初发布首支全新系列，经典高定 Atelier Versace 同步重启；皮具、鞋履生产线并入 Prada 意大利自有工坊，统一奢侈品工艺标准，夯实高端产品力。2026 上半年 Versace 营收达 3.5 亿欧元，管理层坦言短期门店收缩会小幅影响整体销售规模，但长期能够优化盈利结构、拉高品牌溢价。Bertelli 强调精简并非停止线下布局，而是筛选城市顶级地标点位，等待产品、品牌调性全部完成升级后，2028 年启动新一轮精品店扩张，门店运营标准向 Prada、Miu Miu 看齐，通过严控门店总量营造奢侈品稀缺属性。
审核：雒霞
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