憨态可掬的潮玩皮宠挂件、非遗元素与皮革工艺交织的时尚单品、诠释“山系”东方美学的功能皮衣……走进海宁经济开发区、海昌街道，我们感受到的不仅是皮革制品、制皮工艺的精美与绝妙，更能体会到一件件“匠心精品”背后的创新理念与文化内涵。

近年来，海宁经济开发区、海昌街道持续推动皮革产品在文化赋能、情感表达、价值提升上实现新跨越，让皮革产业突破“传统箱包”的单一标签，成为可触可感的“皮艺文化载体”。

图源：海宁经济开发区、海昌街道

从实用向审美跨越，从商品向文化升维，经开海昌如何在文化与产业的深度融合之中实现“海宁皮革”的产业转型？未来，又当如何继续以文化为笔、创新为墨，书写这座“皮革小城”的产业新篇？

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“皮革之都”走出文化新路

上世纪90年代初，改革开放的春风吹拂海宁，皮件厂如雨后春笋般涌现。海宁人敏锐地意识到要做大产业，光有“制造”不够，更要有“文化平台”和“品牌输出”。

1994年9月，海宁皮革城正式开业，并同期举办首届全国皮革服装展销会。“买皮衣到海宁”不再是一句商业口号，更成为一代人的文化记忆与消费共识。随着客商南来北往，海宁皮革逐渐从地方特产升级为全国性的文化消费符号。

首届全国皮革服装展销会 图源：海宁中国皮革城

进入21世纪，经开海昌进一步明确“文化赋能、品牌出海”的战略方向。建成皮革出口加工区，助力雪豹、蒙努等一批海宁品牌不仅在产品工艺上迈向高端，更凭借“皮革之都”的文化叙事闯入国际视野。

从无到有搭平台，从有到优育品牌，从优到精传文化，经开海昌超越传统工业区范畴，成为文化与产业深度融合的样本。在产业转型下，“海宁皮革”也从传统“中国制造”的代表，跃升为“东方审美”和“皮艺文化”的传播使者。

每逢周末，经开海昌便迎来源源不断的文化体验者。人们从世界各地慕名而来，只为触摸皮料质感、聆听背后的手艺故事。

雪豹、如月设计等品牌登上中法时装周 图源：网络

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文化破圈成就产业新生

要实现真正的产业破圈，不能只靠皮料的硬实力，更要靠文化的软内核，将“海宁皮革”从产品转变为“可穿戴的故事”。

在文化融合中实现产业新生。传统文化与先进工艺的融合让皮革制品有了文化与创新的双重表达。当下，企业和品牌不再局限于皮料加工，而是以文化赋能加快传统皮革制品的创新设计，借助现代工艺实现传统元素的创新表达，让每一件皮具都从“实用物件”升级为会呼吸、有故事的“文化符号”。

比如，浙江雪豹服饰有限公司将“山系文化”融入功能皮衣，通过材质与版型的创新，传递出自在随性的生活美学；浙江澳森实业有限公司则将宋韵文化精髓注入沙发设计，使家具成为承载家庭情感、家族文化的物质载体。

在品牌传播中彰显文化底蕴。依托创新传播路径，品牌背后的匠心精神与美学理念能够被精准传递给消费者，从而推动皮革文化从生产车间走向大众视野，从静态展示转为动态共鸣。这不仅深化了品牌的文化内涵，更有效提升了品牌的知名度与影响力。

比如，浙江耐特利尔皮革时装有限公司则将西方机车、摇滚等文化与东方美学相融合，打造出极具张力的“明星战袍”，借助舞台效应彰显品牌的创新设计与文化底蕴。

任贤齐杭州演唱会定制耐特利尔皮衣 图源：网络

在体验互动中实现“匠心传承”。近年来，经开海昌通过打造一系列沉浸式、互动式的非遗皮艺体验场景，让公众在皮艺手作中感受非遗文化，实现文化传承与情感联结的深度融合。

比如，贝朗皮具曾推出“自由匠”DIY项目，让消费者在选购成品皮具之余，能够亲自上手制作皮宠挂件，感受非遗制皮工艺。这种“匠心传承”的皮作体验，能够给予消费者购物之外的文化收获，让消费者在一针一线中领略皮艺文化的独特魅力。

“自由匠”DIY项目 图源：贝朗皮具

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文产融合踏上新征程

站在文化与产业深度融合的新起点，经开海昌如何以“文化为魂，产业为翼”，开辟“海宁皮革”转型升级的新征程？笔者认为，还需在三个方面持续发力。

深挖地方文化。作为产业“软实力”的关键载体，应充分挖掘海宁潮文化、灯文化、名人文化等本土文化符号，推动其从文化标识转化为具有情感共鸣的文化IP。同时，借助“地域联名”“文创开发”等模式，将文化IP打造成特色皮革周边产品，让“海宁皮革”不再只是产品与工艺，更成为一张张可触摸、可共鸣的“地域文化名片”。

贝朗皮宠参展第二十一届深圳文博会 图源：网络

加快跨界融合。当前，经开海昌皮革产业已覆盖生产、设计与销售全链条。未来应大力推进“皮革+文旅”“皮革+教育”等业态融合。比如，以亲子皮艺体验课程为基础，开发“皮艺溯源之旅”“非遗手作课堂”等特色项目，有机串联品牌工厂店、生物研学基地等特色地标，打造集购物、体验、研学与打卡功能于一体的主题文旅线路，推动产业从“产品制造输出”向“文化体验输出”转型。

注重数字营销。数字媒体不仅是工具，更是文化表达的新方式、新途径。数字平台可以为“皮革文化”提供绝佳的传播窗口。应当鼓励、支持企业积极开展皮革商品直播带货，培育一批皮艺匠人、设计师，借助短视频平台录制制皮工艺课程，传播皮艺文化故事，以更受年轻人喜爱的内容和形式，推动“皮艺文化”从“线下传承”走向“云端共生”。

皮料之上，匠心不熄。当皮艺与文化相拥，当传统借数字焕新，当产品携故事走来，“海宁皮革”不再仅是一件商品，更化身为可体验、可传播的文化载体。时光向前，带着产业积淀的匠心与温度，经开海昌的皮革产业将在未来书写更厚重、更生动的崭新篇章。