根据瑞银最新消费调研显示，5 月欧洲鞋履市场分化明显，On、Crocs、Birkenstock 这三个品牌实现同比正向增长，Hoka、Vans、UGG 等品牌销售额同比回落。本次数据依托全渠道银行卡真实交易统计，具备高参考价值；拉长两年消费周期，上述三大增长品牌依旧保持稳定上升趋势，Hoka 长期市场热度同样位居前列。宏观层面，中东冲突带来的通胀压力持续削弱居民消费意愿，但大众鞋履品类需求韧性充足。美国 6 月消费者信心小幅回升至 91.2，油价下行减轻通胀担忧，民众短期就业感受偏弱，但对半年后经济走势更加乐观，整体鞋类消费预期保持稳健。投资端，瑞银给予 On、Birkenstock、Deckers、Wolverine “买入” 股票评级，分析师重点看好 On 在美国专业跑鞋赛道增长空间。
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