中国奢侈品复苏彻底分化
2026-04-14
来源：FASHION有料
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中国奢侈品市场复苏呈现深度两极分化，行业告别普涨时代，进入定位与运营定胜负的成熟筛选阶段，头部品牌持续领跑，弱势品牌收缩调整，格局剧烈重构。古驰接连关闭上海核心商圈门店，成为分化最直观象征，品牌在中国市场仍陷双位数下滑，在中西两地声量排名垫底；与之相对，Zegna、Chanel、Ralph Lauren 凭借清晰定位与本土化运营，在中国市场声量领跑，Zegna 更成为中西双市场赢家。Chanel 凭借新创意总监作品热度，排名大幅跃升。LV、Miu Miu 等头部品牌一季度声量普遍放缓，增长动能减弱。此外，Loro Piana、Brunello Cucinelli、Moncler、Burberry 等凭借产品力与渠道效率实现稳健增长，抵消部分品牌下滑。老铺黄金等本土奢侈品牌、Coach 与 Longchamp 等轻奢品牌，受益于消费向务实价值、品质与可及奢华转向。巴克莱预计，2026 年一季度中国奢侈品市场实现低至中增长，中期难回双位数时代，增长逻辑从宏观扩张转向份额抢夺与精细化运营。
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