耐克中国正按自己的节奏前进。4月1日，耐克集团公布了2026财年第三季度财报。本季度，耐克营收为113亿美元，与去年同期持平。自营业务营收为45亿美元，下降4%；经销商业务营收为65亿美元，增长5%。耐克集团库存资产为75亿美元，较去年同期减少1%。大中华区营收为16.15亿美元，同比下降10%。

耐克中国的营收下滑是一种主动调整。耐克CFO马修·弗兰德表示，公司通过管理供给，持续优化中国市场的库存结构，使其向更多全价销售、更健康的库存组合转变。虽然这些举措短期内会对大中华区收入形成压力，但预计盈利能力将更快触底，并为未来在中国实现更加均衡的增长奠定基础。

在最新财季，耐克库存资产为75亿美元，同比下降1%；大中华区库存单位数同比下降超20%，合作伙伴库存也实现双位数下降。

耐克中国正在经历一些变革。在加速调整与重构中国市场时，耐克宣布由老将申凯希出任大中华区总经理。申凯希拥有25年的耐克工作经验，曾在多个市场担任重要领导职务。她将全面驱动业务转型与品牌势能重振。

申凯希的到任将推动耐克在中国的战略愿景加速落地，聚焦跑步、篮球等核心赛道，持续优化数字渠道生态，升级实体零售体验，并以更具本土共鸣的品牌叙事方式重建消费者信任。春节期间，耐克联合滔搏、宝胜等战略合作伙伴，在全国范围内发起新春运动员见面活动，与广大消费者面对面交流互动。

此外，耐克正强化渠道合作。在最新财季，经销商业务营收为65亿美元，增长5%。耐克正逐步迈向重建品牌体验、重塑消费者连接的新阶段。

耐克还以运动为中心优化产品体系。本季度，耐克在跑步、篮球、户外及足球四大领域同步加速产品创新。例如，全新简化的路跑鞋矩阵正持续完善，Nike Vomero系列收获了积极市场反馈。耐克跑步业务同比增长20%。