鞋履巨头 Crocs Inc. 日前披露 2026 财年二季度财报，单季营收 11.79 亿美元同比增 2.6%，营收、盈利全部跑赢市场预期，核心品牌 Crocs 季度营收首次突破 10 亿美元，成功实现扭亏为盈，但受三季度疲软业绩指引拖累，盘前股价大跌超 13%。直营 DTC 是核心增长引擎，Crocs、Hey Dude 直营分别大涨 12.9%、7.2%；两大品牌批发渠道同步承压，主品牌批发下滑 5%，Hey Dude 批发大跌 17.2%，线下经销商备货态度保守。区域端海外市场增速 7.8% 显著优于北美 0.4% 的微弱增长。按品牌划分，Crocs 实现 4.3% 稳健增长，Hey Dude 仍同比下滑 5.7%。管理层上调全年经营目标，集团全年营收增速上调至 1%-2%，Crocs 全年增速提升至 2% 至 3%，Hey Dude 全年跌幅收窄至 2% 至 4%，新品迭代与海外市场扩张成为增长支撑。但三季度前瞻不及预期是市场抛售核心原因，公司预判三季度营收同比几乎无增长，每股收益区间 3.20 至 3.30 美元，远低于机构 3.41-3.84 美元的一致预测，打消短期盈利修复乐观预期。
审核：雒霞
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