德国运动巨头阿迪达斯日前宣布将 CEO Bjørn Gulden 的任期延长至 2030 年 12 月 31 日，这一决定是对古尔登上任三年来带领品牌从危机中复苏的高度认可，也为阿迪达斯未来五年的战略延续奠定了基础。据了解，Bjørn Gulden 于 2023 年 1 月接手阿迪达斯时，品牌正面临库存积压、战略模糊、市场份额下滑等多重困境。作为行业资深人士，他上任后迅速启动全面改革，对内重构组织架构，推行本土化战略并向主要市场管理团队放权；对外聚焦运动核心赛道，通过清理过剩库存、优化销售渠道、强化品牌营销等举措扭转颓势，如今品牌不仅实现财务健康，更确立了长期可持续的发展模式。据最新财报显示，2025 财年第四季度，阿迪达斯销售额达 60.8 亿欧元，同比增长 11%；全年净销售额按恒定汇率计算增长 13%，总额突破 248.1 亿欧元。从季度表现来看，2025 年一季度至三季度营收分别为 61.53 亿欧元、121.05 亿欧元、187.35 亿欧元，呈逐季增长态势，净利润也同步攀升，2025 年前三季度累计达 12.95 亿欧元，展现出强劲的盈利韧性。
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