BROOKS布鲁克斯日前发布2025财年业绩，全球营收同比增长16%，连续第九年创下历史新高。其中：亚太及拉美市场整体飙升66%，中国市场销售额同比暴涨245%。

当所有人都在追逐潮流时，专业主义的“报复”来了。

BROOKS布鲁克斯最新财报炸裂：中国市场销售额同比暴涨245%！在运动时尚陷入内卷的2025年，这家112岁的“慢公司”用数据宣告——真正的跑者，正在回归。

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不是靠“基数低”，是精英在用脚投票

很多人把外资品牌在华高增长归结为“以前卖得少”。

但BROOKS这次不一样。财报透露一个关键细节：上海马拉松全程跑进3小时的精英选手中，BROOKS穿着率位列国际品牌第一。

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最挑剔的人最先买单。这不是明星代言能砸出来的护城河，而是产品力迭代多年的集中爆发。先征服严肃跑者，再溢出到大众市场——这条路径，On、Hoka当年都走过。如今，BROOKS用245%的增速宣告：中国跑鞋市场，正从“潮鞋投机”回归“竞技归位”。

慢公司，凭什么跑赢快时代？

时尚圈迷恋指数增长，但BROOKS给出反直觉样本：过去25年，它的复合年增长率稳定在14%。没有一夜暴富，却穿越了三轮行业周期。

这种“耐力型”增长的复利，在2025年集中兑现。德国市场，90欧元以上高性能跑鞋，BROOKS销量第一；搭载DNA Tuned中底的Glycerin系列，营收暴涨33%。

当竞品还在教消费者“什么是碳板”时，Adrenaline GTS已经迭代了25年。经典款的持续进化，才是最稳的压舱石。

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三里屯新店，藏着BROOKS的“野心”

今年1月，BROOKS在北京三里屯太古里开出新概念店。微水泥、哑光金属、超白玻璃——没有传统运动品牌的“多巴胺”热力，而是一种冷静克制的“技术美学”。

这是BROOKS的宣言：不再满足于做“跑者的工具”，而要成为“跑者的身份符号”。

一位资深买手评论：“穿BROOKS出门，不再是因为买不起Hoka，而是因为你跑得比穿Hoka的人快。”当Gorpcore退潮、静奢风疲软，“真正的专业感”正在成为比“街头感”更稀缺的时尚资产。

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200万会员，是品牌最深的护城河

在流量成本高企的今天，BROOKS交出另一组数据：北美会员计划突破200万，翻倍增长；Strava平台跑团会员超78.5万，位列所有跑鞋品牌第一。

这不是花钱能买的流量，而是跑者自发形成的社群复利。

从赞助UTMB到推出Cascadia Elite，从助力美国山地跑冠军到资助超4000名高中越野选手——BROOKS正在构建从精英到青训、从路跑到越野的全赛道产品线。

巴菲特等了13年，赌的是什么？

2012年，巴菲特收购BROOKS时，外界不解：为什么不买更性感的Nike或阿迪？

13年后，答案浮现——老爷子赌的是“专业主义的不可替代性”。

2025财年，BROOKS登顶北美专业零售渠道高性能跑鞋销量榜首。在最懂行的经销商和消费者眼中，它已是信任链的终点。

这个曾于2001年险些破产、2017年因库存危机退出中国市场的百年品牌，如今以245%增速回归。