美国运动巨头 Nike（耐克）股价日前跌破 40 美元，创下 12 年新低，自 2021 年 11 月 177 美元高点以来，股价累计跌幅达 78%。本次下跌并无突发利空消息，属于长期估值下修，即便借助新品与体育赛事造势，资本市场对耐克的信心依旧持续走弱。此外，阿迪达斯、On 等竞品财报表现尚可，但股价同样剧烈波动；下游渠道商同样承压，Dick’s Sporting Goods 周内股价下跌 11%，JD Sports 财报不及预期后股价大跌 15%。美国银行数据显示，美国体育用品消费同比下滑 1.5%，消费端整体需求走弱。一次性关税返还仅短暂改善企业利润，无法扭转消费者意愿，叠加耐克自身产品迭代乏力，进一步放大经营压力。RBC 的中美返校季消费调研显示，阿迪达斯已经超越耐克成为两地消费者首选；中国市场耐克滑落至第三位，落后阿迪达斯与 361°，60% 国内受访者优先选择本土品牌，49% 美国消费者更青睐新锐挑战者品牌。
审核：雒霞
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