据三家数据机构披露，7 月中国市场头部 25 家奢侈品牌销售额同比下滑超 10%，跌幅高于 6 月，终结今年上半年的复苏态势。LV、Dior、Gucci、Balenciaga 等多个头部品牌录得双位数销售下滑，爱马仕由增转跌，香奈儿、Prada 增速明显放缓。报告分析多重因素共同压制奢侈品消费，一方面资本市场波动，高净值人群资产配置更多转向金融产品，财富效应减弱，高客单价 VIP 群体消费趋于保守；7 月国内整体零售大盘走弱，珠宝、汽车等大件消费同样明显下滑。同时 7 月极端天气、暑期出境热潮，分流线下门店客流；LV 近期商标诉讼引发网络相关舆论争议，也带来一定外部影响。澳门博彩贵宾客户活跃度下降，也侧面反映高净值群体消费行为收缩。行业将 8 月七夕视作关键测试节点，七夕历来是国内奢侈品重要营销节点，若在此节日催化下依旧难以恢复正增长，将印证奢侈品市场实质性放缓。
审核：雒霞
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