全球箱包龙头 Samsonite（新秀丽）日前宣布斥 1.785 亿美元现金收购美国旅行生活品牌 Béis 85% 股权，交易预计今年四季度落地，本次并购是集团加码年轻女性、生活包袋赛道的关键布局。据了解，Béis 由女演员 Shay Mitchell 于 2018 年创立，依托社交 DTC 模式走红，2025 年营收突破 2.1 亿美元，其中时尚通勤包、托特等生活类产品贡献近半收入，核心受众为年轻女性群体，与新秀丽现有 Tumi、美旅等成熟品牌形成客群互补。交易完成后孵化方全部退出，创始人保留 15% 股份并持续参与品牌创意工作，Béis 维持独立品牌运营、原有管理团队不变。新秀丽表示此次收购具备双重战略价值：一方面切入高速增长的生活方式包袋细分市场，弱化硬行李箱单一品类风险；另一方面吸纳品牌线上数字化运营经验，完善北美年轻客群渠道布局，后续将输出全球供应链与线下渠道助力 Béis 海外扩张。
审核：雒霞
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