哥伦比亚皮具品牌 Vélez于今年迎来成立40周年，计划拓展更多市场并实现两位数增长。

Vélez 于1996年在麦德林市（Medellín）创立，主营手工皮革制品及皮具，旨在将手工艺、设计与可持续理念融为一体。如今，已成长为拉美最大时尚企业之一。截至2025年末，Vélez 在拉美地区拥有300家门店，覆盖智利、秘鲁、哥伦比亚、哥斯达黎加、巴拿马、危地马拉和萨尔瓦多等国。

公司联合创始人兼董事 Juan Raúl Vélez 表示，品牌正考虑在西班牙首都马德里开设欧洲首店，目前已启动选址工作，有望于明年落地。

此外，Vélez 已通过高端百货 Nordstrom 的线上渠道进入美国市场，今年将推出自营电商平台。Nordstrom 网站显示，Vélez 的包袋售价在 1500～3000港元；皮夹克、皮裙的售价多在5000港元以上。

“我们原计划2025下半年以直营门店或独立电商（非亚马逊平台）的形式进入美国市场。但受关税相关政策影响，目前计划暂时搁置，转而在智利和秘鲁各新开两家门店。美国仍是重要的战略市场，在此背景下，Vélez 将继续通过自有电商及合作平台维持运营，同时密切研判宏观经济与政治环境，以确定下一步布局”，Juan Raúl Vélez 指出。

从创立之初，Vélez 就拥有强烈的出口意识，如今已成为哥伦比亚在海外颇具代表性的皮具企业，通过旗下的多家生产工厂，打造自有品牌的同时，通过多种渠道向门店及客户供货。Juan Raúl Vélez 指出，品牌目前每年销量近600万件，其中鞋履约占100万件。

此外，Vélez 还拥有成品皮革业务，出口至意大利、英国、澳大利亚、中国和美国市场。此前的报道显示，在2016年，Vélez 公司的年营收就已经超过1.1亿美元。

事实上，经过近年持续推进的品牌转型，Vélez 正迎来高速发展期，预计今年的业务规模较2025年提升15%，此前所采取的具体举措包括：

• 统一使用 Vélez（原名为 Cueros Vélez）
• 采用更高端的门店形态，扩大门店规模
• 业务范畴拓展至皮革品类之外
• ……

尽管 Vélez 的两大核心布局聚焦欧洲与美国市场，公司还计划在巴拿马开设旗舰店。新店将落户Multiplaza 购物中心，并同步引入其咖啡业态。这一门店模式已在哥伦比亚多家门店成功落地并大力推广。

“我们希望通过哥伦比亚特色产品为顾客提供互补体验，我们的咖啡均为原产地精品咖啡。目前已开设两家咖啡店，一家位于麦德林的 Santafé 购物中心，另一家位于卡利的 Mallplaza 购物中心。未来计划在门店内设置咖啡区，或在门店旁配套开设咖啡站点”，Juan Raúl Vélez 补充道。

他进一步补充表示，“全造型穿搭模式效果显著，服装在总销售额中的占比大幅提升，加之许多现有门店面积已经偏小，因此我们需要寻找更大的店面，或者按男女装进行分店经营”。

回顾 Vélez 的历程，其诞生地 Medellín 是哥伦比亚乃至拉丁美洲时尚产业的核心枢纽之一，聚集了当地的时尚、服装与皮具产业，其创始人 Juan Raúl Vélez 在创业前，亦是深耕行业多年。

Vélez 的全部生产环节均在哥伦比亚境内完成，生产基地位于阿马加（Amagá）。过去数年间，提升产能是品牌战略的关键一环。2024年早些时候，公司完成了哥伦比亚物流中心扩建项目，该项目总投资约150万欧元，扩建新增面积超1.05万平方米，使物流中心日发货能力达到3.2万件。

品牌故事的起源，来自于1994年在麦德林开设的首家门店，最初为售卖皮革腰带，如今产品品类齐全，涵盖包袋、鞋履、配饰、夹克及其他面料服装。

在过去40年中，Vélez 先后推出多条业务线，部分业务取得了不错的发展，也有部分未能持续。例如 Vélez 曾尝试切入儿童市场，推出过数个系列的童鞋产品。不过，目前公司仅提供成人男女装产品。此外，公司曾开设 Vélez Home 家居装饰专门店，售卖小型皮革装饰摆件、座椅、沙发及单人扶手椅等产品，但现已关闭。

公司还曾运营两大独立连锁零售品牌：Tannino 与 Nappa，目前仅保留后者。Nappa 是集团旗下的多品牌渠道，凭借这一业态，公司成功进入规模较小的城市，在多元空间内呈现完整产品方案。该品牌概念门店总计约70家销售网点。

Vélez 的另一项多元化布局是旅行品类业务。Vélez Travel 于2017年创立，开设独立门店，销售行李箱、背包及皮革包袋等产品。

2024年，Vélez 尝试进军咖啡领域，携手咖啡品牌 La Manchuria，在卡利市开设门店。VZ Café de Origen不仅提供到店咖啡服务，还售卖袋装咖啡豆及 T 恤等周边文创产品。

同年，Vélez 重新推出 Fly Up 品牌，该系列主打服饰与配饰，融合多元设计、材质与色彩。Fly Up 的历史可溯源至2021年，是当时 Vélez 打造休闲、现代、运动风格穿搭的重要尝试。

Juan Raúl Vélez 在2025年接受采访时表示：“四年前，我们推出了Fly Up 运动潮鞋品牌，目前增长势头强劲。此外我们还拥有男女装系列，包括衬衫、牛仔、连衣裙和裤装。我们已经在推行全造型穿搭概念，这也是今年需要在门店中清晰呈现的核心工作。”