今年的巴黎奥运会，安踏、阿迪、耐克、FILA、lululemon、李宁、匹克等品牌纷纷下场，或抢当开幕式运动员礼服“设计师”，给品牌争一个“开门红”；或一举包揽国家队领奖服的设计，让品牌出现在国旗升起的地方。也有品牌押注各项赛事金牌得主，提前签约代言人；更有的直接拿下单项国家队的赞助权，为全队运动员们提供比赛服装和装备。
从开幕式至今，各个体育项目如火如荼地进行，多个单项的冠、亚、季军相继诞生；发生在知名运动员们身上的话题不断更新，其背后押宝成功的运动品牌们也忙得不亦乐乎。
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